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一坛好酒产品矩阵日益完善 七大香型战略正悄悄布局

7月9日,金六福·一坛好酒《美酒俏佳人》全国选拔总决赛暨新品发布会在南京举办。一坛好酒的首款酱香生肖酒,以及横跨24个省市、200余名佳丽层层角逐的比赛结果,同时揭开了神秘面纱。

大赛历时6个月、横跨24个省市,从海选到训练,200余名佳丽的去留始终牵动着观众的心;另一方面,作为白酒行业的时尚“颠覆者”,金六福的强IP运作早已引起业内注意,其营销与品牌传播深受业内认可。

本次的一坛好酒《美酒俏佳人》活动即是其一,活动自启动就实现了线上与消费者强黏连,佳丽能否登上决赛舞台由网友决定,投票者还将获得不同奖品,由视频的同步直播。

这与参赛者的水平密不可分。根据参赛选手介绍,除了高校学生、演员和歌手外,还有世界旅游小姐中国区亚军这样的模特选手。

现场评委嘉宾也认为,这一活动不仅与一坛好酒的品质属性相得益彰,也是传播酒文化的极佳方式。知名演员、模特瞿颖表示,“美酒、美人,都美到让人醉”。江苏中糖德和经贸有限公司董事长张卫表示,杯小乾坤大,生活与美酒相伴,美女对酒文化的传播更具效果。

一坛好酒能够“杀出重围”,绝不止于营销活动的创新与传播:其营销创新背后,既有对酒文化的深层次挖掘,也有对产品品质的严苛要求。

当日,一坛好酒·猪年纪念酒首发,让人对这款产品留下深刻印象。

记者现场了解到,这款“金猪典藏 正统酱香”的首发产品全球限量9999套,瓶体选用了典雅高贵的金色,价格为6988元/套, 一套共8瓶。据吴向东介绍,这款酒的原酒来自金东投资集团有限公司旗下珍酒酒业。

53°正宗酱香酒不仅打破了一坛好酒带给消费者的常规印象,也进一步充实了其产品矩阵。

从别具一格的时尚发布会,到不同主题大型活动;从热门影视品牌植入、“霸屏”户外广告到携手五芳斋、特仑苏等跨界合作;再到如今冠名原创节目《一本好书》、劳斯莱斯迎亲、《美酒俏佳人》大赛……一坛好酒自2017年横空出世以来,其时尚多变的品牌营销时常令业界惊叹。

但更值得注意的是,在品牌IP渐成、不断积累忠实消费者的动作之下,其品牌矩阵已日益成型。

在“2+N”的产品策略下,除红坛、陶坛两款基础单品外,一坛好酒至今已发布了航母珍藏版、56个民族珍藏版、狗年珍藏版、改革开放珍藏版共计4套产品。

其中,一坛好酒·狗年纪念版还斩获两大设计奖项——“2018中国设计红星奖”和“2018金点设计奖”,成为其硬核时尚背书。

从行业视角来看,这些新品上市不仅可以令品牌与产品保持新鲜感,又不会冲击基础单品放量,同时,这些以收藏、珍稀、文创产品定义的珍藏版产品将进一步拉升一坛好酒品牌价值。

要“用一辈子酿一坛好酒”的吴向东,酒业生涯始于1997年。二十年磨一剑,吴向东对这一亲手打造的品牌可谓相当重视。

在酒业浸淫多年,拥有多重身份,吴向东经手的产品众多。这款新品能令其如此重视,正因为它关系到一坛好酒的重大战略布局。据吴向东透露,一坛好酒计划推出七大经典香型文化产品,这款一坛好酒·猪年纪念酒正是这七大产品中的首支产品,再结合酱香热背景,可谓“生逢其时”。

不难预见的是,借助金东投资集团有限公司旗下的十余家酒企,七大香型的文创布局显然不难实现,而彼时的金六福·一坛好酒,又该是何种体量?

“未来如果金六福能过百亿,那么这款猪年纪念酒的升值潜力会非常大”。吴向东对此寄予厚望。

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